03459文化市場學(xué)問答題每日一練(2019.05.10)

問答題
論述文化市場的定位戰(zhàn)略。
答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
問答題
運用整合營銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營銷方案。
答案：（1）所謂整合營銷傳播是指以消費者為中心，重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
問答題
簡述公共關(guān)系的基本特征。
答案：①公共關(guān)系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...
問答題
怎樣引導(dǎo)文化消費行為？
答案：（1）優(yōu)化文化消費環(huán)境
①用正確的價值觀引導(dǎo)人們的文化消費，建立良好的文化社會環(huán)境
②推動自主知識產(chǎn)...
問答題
論述文化產(chǎn)品的特征。
答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價值是文化價值。相對于以功能性價值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊涵的“文化&...