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問答題
【簡答題】簡述韋伯·揚(yáng)提倡的經(jīng)典的廣告創(chuàng)意過程與方法。
答案：
韋伯·揚(yáng)于20世紀(jì)60年代在他的著作中提出了廣告創(chuàng)意過程與方法，要點(diǎn)如下：
第一，收集原始資料&...
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問答題
【簡答題】什么叫做廣告創(chuàng)意？
答案：
創(chuàng)意一詞在我國最早見于港臺(tái)學(xué)者翻譯的英語廣告文獻(xiàn)中。英語中，Ideas、Creative和Creativity等詞經(jīng)常被...
問答題
【簡答題】根據(jù)消費(fèi)心理特點(diǎn)，艾·里斯提出在確定廣告主題上，要特別注意哪些問題？
答案：
艾·里斯等解釋了一些從邏輯上看可行，但在實(shí)際中卻可能是一個(gè)陷阱的問題。主要：品牌延伸可能是個(gè)陷阱的問題；一味追求質(zhì)量可能...
