名詞解釋

答案：

是以不等的廣告費(fèi)分別投入幾個情況大致相等的試驗市場，并對各試驗市場的傳播效果加以追蹤，進(jìn)行比較，據(jù)此建立合理的預(yù)算標(biāo)準(zhǔn)。

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答案：又具體分為：
①銷售比率法，即以前一年銷售或來年預(yù)測的銷售為基礎(chǔ)，按一定的比率來制定廣告預(yù)算；
②利...

答案：

是指廣告?zhèn)鞑?zhí)行過程中對廣告所發(fā)生的實際的階段性效果的檢定。