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填空題

（）戰(zhàn)略是指沿著與企業(yè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)呈相互競爭或相互補充關(guān)系的活動領(lǐng)域拓展。

答案：橫向整合

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（）戰(zhàn)略是指沿企業(yè)業(yè)務(wù)所在產(chǎn)業(yè)鏈的方向，向企業(yè)買方或企業(yè)供方業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展，主要通過降低產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)之間的交易費用的方式，加強企業(yè)在行業(yè)中的市場地位與競爭優(yōu)勢。

答案：縱向整合

（）從個體（個人和組織）交換層面研究營銷問題，即個人和組織為實現(xiàn)其目標(biāo)，圍繞產(chǎn)品或價值的交換而對營銷活動進行決策與管理的過程。

答案：微觀市場營銷學(xué)

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