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03459文化市場學(xué)章節(jié)練習(xí)(2018.08.06)

  • 問答題

    簡述公共關(guān)系的基本特征。

    答案：①公共關(guān)系不是為了推銷文化企業(yè)的產(chǎn)品，而主要是為了樹立文化企業(yè)的整體形象。通過企業(yè)良好形象的樹立改善文化企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。...
  • 名詞解釋

    文化市場定位

    答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場消費(fèi)者的需要，更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通...
  • 問答題

    簡述文化市場細(xì)分的作用。

    答案：①有利于促使企業(yè)發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)會，提高市場占有率。
    細(xì)分市場是幫助企業(yè)實現(xiàn)市場準(zhǔn)確定位的與設(shè)計的良好途徑，通...
  • 名詞解釋

    文化產(chǎn)品的生命周期

    答案：是指產(chǎn)品從初創(chuàng)階段到退出市場的整個生命過程，包括經(jīng)過導(dǎo)入期、成長期、成熟期和進(jìn)入衰退期四個階段。
  • 問答題

    簡述在文化產(chǎn)品分銷商的管理中評價渠道成員的標(biāo)準(zhǔn)。

    答案：①中間傷的渠道營銷能力是每一個生產(chǎn)商在選擇中間商時首先考慮的問題，也往往是衡量中間商的能力和參與程度的第一個標(biāo)準(zhǔn)。（其中...
  • 問答題

    簡述文化消費(fèi)的主要特點(diǎn)。

    答案：①消費(fèi)動機(jī)的強(qiáng)誘導(dǎo)性
    文化消費(fèi)者出于自身需要才產(chǎn)生消費(fèi)行為，打這種自身需要相對于一般物質(zhì)產(chǎn)品更容易受外界因素的...
  • 問答題

    論述文化市場的定位戰(zhàn)略。

    答案：（1）對抗定位戰(zhàn)略
    是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競爭者相同的市場位置，爭奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場營銷組合策略，在...
  • 問答題

    論述公益性文化與經(jīng)營性文化的關(guān)系。

    答案：①公益性文化與經(jīng)營性文化有差異性。
    二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營界限，強(qiáng)化了市場主體的地位。
    經(jīng)營性...
  • 問答題

    簡述人口環(huán)境對文化企業(yè)營銷的影響。

    答案：①人口數(shù)量與增長速度對文化企業(yè)營銷的影響。
    人口數(shù)量是決定市場規(guī)模的一個基本因素，人口越多，如果收入水平不變，...
  • 問答題

    怎樣引導(dǎo)文化消費(fèi)行為？

    答案：（1）優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境
    ①用正確的價值觀引導(dǎo)人們的文化消費(fèi)，建立良好的文化社會環(huán)境
    ②推動自主知識產(chǎn)...