媒介經(jīng)營(yíng)與管理章節(jié)練習(xí)(2019.09.26)

問(wèn)答題
簡(jiǎn)述報(bào)社廣告管理的主要內(nèi)容。
答案：（1）對(duì)報(bào)紙刊載的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查、監(jiān)督，保證廣告的真實(shí)性、合法性。
（2）對(duì)廣告客戶(hù)特別是VIP大客戶(hù)進(jìn)行...
名詞解釋
媒介集團(tuán)
答案：主要指以報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)。
單項(xiàng)選擇題
在電視品牌價(jià)值的構(gòu)成中，電視品牌的（）指觀眾想到某一品牌時(shí)能記起與品牌相關(guān)的事物程度。
A．知名度
B．滿意度
C．忠誠(chéng)度
D．聯(lián)想度
問(wèn)答題
新聞傳播與廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)系是什么？
答案：新聞傳播與廣告?zhèn)鞑ナ前▓?bào)紙?jiān)趦?nèi)的新聞媒體的基本功能，但二者決不可等量齊觀.報(bào)紙的廣告?zhèn)鞑スδ苁墙⒃谛侣剛鞑スδ芩纬?..
名詞解釋
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
答案：
指的是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度以及價(jià)格形成等產(chǎn)生戰(zhàn)略性影響的市場(chǎng)組織的特征。
名詞解釋
傳閱率
答案：
指的是除購(gòu)買(mǎi)報(bào)刊和接到贈(zèng)閱報(bào)刊的人以外的其他讀者在整個(gè)讀者群中所占的比率，計(jì)算公式：傳閱率（%）=二級(jí)讀者量/發(fā)行量
單項(xiàng)選擇題
我國(guó)廣電媒介的節(jié)目產(chǎn)業(yè)化主要包括（）三方面的內(nèi)容。
A．節(jié)目制作、營(yíng)銷(xiāo)、品牌經(jīng)營(yíng)
B．節(jié)目時(shí)間、內(nèi)容、地點(diǎn)
C．節(jié)目順序、時(shí)間、內(nèi)容
D．節(jié)目制作、效果、評(píng)價(jià)
名詞解釋
廣告成本
答案：
指按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)。
問(wèn)答題
試述媒介廣告定價(jià)應(yīng)當(dāng)考慮哪些基本因素？
答案：第一，廣告形式和廣告信息容量，如電視廣告的不同長(zhǎng)度，報(bào)紙版面的不同大小。
第二，廣告產(chǎn)品的質(zhì)量。廣告定價(jià)的基礎(chǔ)...
問(wèn)答題
分別論述媒介市場(chǎng)化的內(nèi)涵、媒介制度化的內(nèi)涵？
答案：所謂市場(chǎng)化：通常是指經(jīng)濟(jì)制度由政府管制型經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過(guò)程。市場(chǎng)化的過(guò)程就是市場(chǎng)機(jī)制在一個(gè)經(jīng)濟(jì)中對(duì)資源配置發(fā)揮作用...