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03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.10)

問答題
試述對中間商進(jìn)行促銷活動的主要目的。
答案：（1）鼓勵新產(chǎn)品上市的鋪貨、分銷。
（2）維持對現(xiàn)有品牌的貿(mào)易支持。
（3）鼓勵零售商很好地展示產(chǎn)品...
名詞解釋
廣告攝影
答案：是以藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，它以光線、基準(zhǔn)畫面，背景為造型要素，通過巧妙的構(gòu)思、形象的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)事物的真實(shí)...
單項(xiàng)選擇題
如果各競爭企業(yè)在制定其廣告預(yù)算時(shí)，都使用銷售額百分率法則可以（）
A.挑起廣告戰(zhàn)
B.避免廣告戰(zhàn)
C.加劇廣告戰(zhàn)
D.緩和廣告戰(zhàn)
單項(xiàng)選擇題
廣告運(yùn)作的前提和基礎(chǔ)是（）
A.競爭分析的正確性和有效性
B.行業(yè)分析的正確性和有效性
C.策略分析的正確性和有效性
D.環(huán)境分析的正確性和有效性
問答題
簡述廣告溝通的測試方法。
答案：
1、認(rèn)知測定法
2、回憶測定法
3、識別法
4、態(tài)度變化測定法
問答題
AP的價(jià)值有哪些？
答案：
1、AP是廣告業(yè)的希望
2、AP是中小廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵
3、使廣告代理公司位于廣告運(yùn)作的核心位置
4、拓展了新的傳播方式
問答題
廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競爭分析
（3）產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)
（4）消費(fèi)者分析和細(xì)分市場選擇...
問答題
如何改變或擴(kuò)張消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域？
答案：第一、榜樣示范，靈活運(yùn)用名人效應(yīng)和群體擴(kuò)張效應(yīng)。
第二、著力表現(xiàn)新事物、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新構(gòu)造、新款式對于消費(fèi)...
單項(xiàng)選擇題
媒介普及屬于廣告“溝通光譜”的（）
A.知曉階段
B.理解階段
C.未知階段
D.銷售階段
問答題
簡述廣告調(diào)查的過程。
答案：
1、選擇課題。
2、研究設(shè)計(jì)。
3、收集資料。
4、分析資料。
5、形成結(jié)論。

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