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00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意章節(jié)練習(xí)(2019.10.16)

名詞解釋
CI理論
答案：CI的英文全稱是“Corporate Identity”，譯為“企業(yè)識別或企業(yè)形象”。20世紀(jì)70年代，CI作為一種企業(yè)...
單項(xiàng)選擇題
廣告效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)大致有三個(gè)，即傳播效果、銷售效果、（）。
A.持續(xù)效果
B.到達(dá)效果
C.心理效果
D.影響效果
單項(xiàng)選擇題
廣告?zhèn)鞑サ牡诙厥牵ǎ?/h4>
A.對誰說
B.怎么說
C.媒介
D.說什么
單項(xiàng)選擇題
“品牌性格論”可以用公式表示為“產(chǎn)品+個(gè)性+（）=品牌性格”。
A.形象
B.傳播
C.定位
D.戰(zhàn)略
問答題
請簡述“定位論”的基本觀點(diǎn)。
答案：Positioning理論有陳“定位論”。其創(chuàng)始人是美國的屈特和萊斯。其基本觀點(diǎn)是廣告要使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費(fèi)者心...
單項(xiàng)選擇題
引導(dǎo)銷售者的最古老的企業(yè)經(jīng)營觀念是（）觀念。
A.產(chǎn)品
B.生產(chǎn)
C.推銷
D.營銷
單項(xiàng)選擇題
寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）
A.品質(zhì)定位
B.價(jià)格定位
C.功效定位
D.品名定位
單項(xiàng)選擇題
TCL彩電HID系列廣告語：這不是電視，而是HID。這里用了廣告的（）模式。
A.賣文化
B.賣概念
C.賣感覺
D.賣物質(zhì)
單項(xiàng)選擇題
策劃方案必須具有指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性、操作性和（）
A.針對性
B.變異性
C.循環(huán)性
D.潛在性
單項(xiàng)選擇題
DAGMAR模式把消費(fèi)者行為劃分為四個(gè)階段，即知名、理解、（）和行動(dòng)。
A.確信
B.欲望
C.興趣
D.記憶