00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2019.12.29)

單項(xiàng)選擇題
消費(fèi)者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。
A.消費(fèi)者認(rèn)知
B.消費(fèi)者態(tài)度
C.消費(fèi)者決策
D.消費(fèi)者角色
名詞解釋
到達(dá)率
答案：看過該廣告人數(shù)與該市有電視機(jī)家庭總?cè)丝跀?shù)比的百分率。
名詞解釋
媒介組合
答案：指在廣告發(fā)布計(jì)劃中，在一定時(shí)間段里運(yùn)用兩種以上的媒介或者是同種媒介的兩種以上的發(fā)布形式、不同的發(fā)布時(shí)間的組合。
判斷題
一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。
答案：錯(cuò)誤
多項(xiàng)選擇題
屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。
A.價(jià)值觀
B.姓名、性別
C.職業(yè)、居住地
D.家庭人口、收入
E.滿意度
單項(xiàng)選擇題
（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。
A.定量調(diào)研
B.定性調(diào)研
C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D.專家訪談
單項(xiàng)選擇題
廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分
A.營銷活動(dòng)
B.促銷活動(dòng)
C.公關(guān)活動(dòng)
D.廣告活動(dòng)
單項(xiàng)選擇題
本案例中，該攪拌機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。
A.贊助營銷
B.事件營銷
C.零售促銷
D.體驗(yàn)營銷
多項(xiàng)選擇題
在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點(diǎn)（）。
A.以提高產(chǎn)品知名度和認(rèn)知度為首要目標(biāo)
B.廣告?zhèn)鞑?nèi)容以理性訴求為主
C.廣告投入量要靈活控制
D.廣告?zhèn)鞑?nèi)容以感性訴求為主
E.以保持品牌形象為重點(diǎn)
多項(xiàng)選擇題
定位是（）。
A.在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特位置
B.廣告學(xué)說
C.操作策略
D.經(jīng)營管理理念
E.廣告創(chuàng)意

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00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2019.12.29)

消費(fèi)者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。

到達(dá)率

媒介組合

一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。

屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。

（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。

廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

本案例中，該攪拌機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點(diǎn)（）。

定位是（）。

00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2019.12.29)

消費(fèi)者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。

到達(dá)率

媒介組合

一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。

屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫的有（）。

（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。

廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

本案例中，該攪拌機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點(diǎn)（）。

定位是（）。

消費(fèi)者在決策、購買、使用等過程出現(xiàn)分工，承擔(dān)或扮演不同身份的現(xiàn)象即（）。

一件廣告的成功與否，首先要看這一廣告的宣傳力度大不大。

（）的重點(diǎn)在于研究事物進(jìn)行數(shù)量、強(qiáng)度、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)度等，樣本數(shù)量必須超過50。

廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而對(duì)規(guī)劃期內(nèi)的（）所制定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計(jì)，使企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分

本案例中，該攪拌機(jī)生產(chǎn)企業(yè)采用了（）的促銷方式。

在產(chǎn)品導(dǎo)入期（引入期）的廣告策略有如下特點(diǎn)（）。

定位是（）。