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03459文化市場(chǎng)學(xué)章節(jié)練習(xí)(2020.01.05)

  • 問答題

    運(yùn)用整合營(yíng)銷理論，分析電影《鬼媽媽》的營(yíng)銷方案。

    答案：（1）所謂整合營(yíng)銷傳播是指以消費(fèi)者為中心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)使用各種傳播方式（廣告、公關(guān)、促銷、傳播組織等...
  • 名詞解釋

    文化市場(chǎng)定位

    答案：就是在顧客心目中塑造企業(yè)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的形象。其不僅是在功能上滿足某一細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需要，更是一種觀念的認(rèn)同和接受。通...
  • 問答題

    論述文化產(chǎn)品的特征。

    答案：（1）文化產(chǎn)品的核心價(jià)值是文化價(jià)值。相對(duì)于以功能性價(jià)值為核心的一般產(chǎn)品而言，文化產(chǎn)品必須通過所蘊(yùn)涵的“文化&...
  • 名詞解釋

    對(duì)抗定位戰(zhàn)略

    答案：是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在戰(zhàn)略上采取正面交鋒的對(duì)抗性作法...
  • 問答題

    論述文化市場(chǎng)的定位戰(zhàn)略。

    答案：（1）對(duì)抗定位戰(zhàn)略
    是指企業(yè)選擇和現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者相同的市場(chǎng)位置，爭(zhēng)奪同樣的目標(biāo)顧客，使用相同的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，在...
  • 問答題

    簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品的生命周期類型。

    答案：①“成長(zhǎng)—衰退—成熟”型產(chǎn)品周期。其反映的是，在產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)后首先經(jīng)歷一...
  • 名詞解釋

    文化市場(chǎng)消費(fèi)行為

    答案：是指消費(fèi)者基于某種需求而產(chǎn)生的對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買欲望和購買意向，總而最終產(chǎn)生對(duì)文化產(chǎn)品與服務(wù)的購買或接觸行為。
  • 名詞解釋

    差異化目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

    答案：是針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)，分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品，并分別制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方案。（在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中通過不同產(chǎn)品和營(yíng)銷...
  • 問答題

    論述公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化的關(guān)系。

    答案：①公益性文化與經(jīng)營(yíng)性文化有差異性。
    二者差異性明確了兩者間的經(jīng)營(yíng)界限，強(qiáng)化了市場(chǎng)主體的地位。
    經(jīng)營(yíng)性...
  • 名詞解釋

    產(chǎn)品差別定價(jià)法

    答案：是指企業(yè)通過不同的營(yíng)銷努力，使同種同質(zhì)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中樹立起不同的產(chǎn)品形象，進(jìn)而根據(jù)自身特點(diǎn)，選取低于或高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)...