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08710廣告學(xué)概論章節(jié)練習(xí)(2020.01.23)

判斷題
廣告作為一種上層建筑，既反映著社會，又反作用于整個社會。
答案：正確
填空題
亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“（）”。
答案：二舊化一新
名詞解釋
客戶服務(wù)制度
答案：客戶服務(wù)制度即AE制。即廣告公司指派特定的客戶負責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長期的業(yè)務(wù)運作中，逐漸形成的...
多項選擇題
20世紀(jì)30年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有（）。
A.丹尼爾•斯達奇
B.納爾遜
C.喬治•蓋洛普
D.艾耶父子
填空題
廣告市場的運作不僅是以代理的方式進行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場活動的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場活動的又一層交換關(guān)系。
答案：廣告代理公司；廣告代理公司；廣告主
填空題
（）、（）、（）是廣告行政管理的主要職能。
答案：控制和協(xié)會；監(jiān)督和檢查；指導(dǎo)和服務(wù)
填空題
（）世紀(jì)二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市（）市出現(xiàn)。
答案：20；上海
多項選擇題
根據(jù)廣告的性質(zhì)分，廣告可分為（）。
A.經(jīng)濟廣告
B.文化廣告
C.政府廣告
D.公益廣告
判斷題
廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動。
答案：錯誤
多項選擇題
兒童的心理特征是（）。
A.形象思維好
B.無意注意
C.好奇心重
D.模仿能力強

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