00634廣告策劃章節(jié)練習(2020.05.15)

問答題
廣告創(chuàng)意與廣告定位有什么關(guān)系？
答案：廣告創(chuàng)意必須圍繞廣告定位展開工作才有價值;而廣告定位只有通過廣告作品的創(chuàng)意才能夠生動形象地表現(xiàn)出其精髓。
問答題
廣告定位、市場定位、產(chǎn)品定位有哪些區(qū)別？
答案：產(chǎn)品定位：產(chǎn)品的獨特賣點，圍繞產(chǎn)品體現(xiàn)差異性。
廣告定位：廣告?zhèn)鞑ブ惺蛊髽I(yè)或品牌在消費者心中確定位置的一種方法...
多項選擇題
廣告效果評估的原則有（）
A.目標性原則
B.綜合性原則
C.可靠性原則
D.經(jīng)濟性原則
E.時效性原則
多項選擇題
以下被并稱現(xiàn)代廣告五大媒體的廣告?zhèn)髅绞牵ǎ?/h4>
A.路牌
B.報紙
C.雜志
D.廣播
E.傳單
多項選擇題
事件營銷策劃的要點包括（）。
A.必須充分挖掘新聞的價值
B.做好準備工作
C.不得違背公序良俗
D.設計體驗環(huán)節(jié)
E.贊助重大賽事
多項選擇題
在品牌形象研究中，品牌價值認知是以（）來表示的。
A.人們對商品價格的評價
B.價格承受區(qū)間（價格需求曲線）
C.主觀價值判斷
D.品牌忠誠
E.產(chǎn)品形象
問答題
廣告文案寫作人員在廣告公司中居于什么樣的地位？為什么眾多廣告大師都自詡為廣告文案人員？
答案：廣告文案人員在廣告公司中占居核心地位。優(yōu)秀的廣告文案能夠提升廣告公司的業(yè)界水準和層次，屬于高水平的廣告執(zhí)行和表現(xiàn)。因此，...
多項選擇題
廣告?zhèn)鞑バЧ芯康闹饕笜擞校ǎ?/h4>
A.收視率、電視消費量
B.接觸度、平均到達率
C.廣告千人成本
D.占有率
E.品牌知名度
單項選擇題
主要以展現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品或服務的情報信息的廣告表現(xiàn)手法屬于（）。
A.情報型手法
B.情感型手法
C.故事型手法
D.生活型手法
多項選擇題
理性訴求是指通過展示產(chǎn)品的特性、用途、使用方法等關(guān)于產(chǎn)品真實性的信息，為消費者提供（）的一類廣告訴求方式。
A.產(chǎn)品的事實
B.消費理由
C.消費根據(jù)
D.消費成本
E.消費動機

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