國家開放大學(廣告心理學)章節(jié)練習(2020.02.28)

來源：考試資料網

1 人們在訓練寵物做各種動作時，發(fā)出一個聲音號令后，如果寵物做出了某個動作，就會給它吃食物，久而久之，“某個動作”與“食物”之間產生了關聯。只要發(fā)出完全相同的聲音號令，寵物就會做相應的動作，這種現象屬于（）

2.填空題在精細加工可能性模型（ELM）中，把態(tài)度的改變歸納為兩個基本的路徑：中樞說服路徑和（）路徑。

3.名詞解釋感受性

參考答案：指不同的人對反應刺激物的感覺能力。感受性是以感覺閾限的大小來度量的。

4.判斷題功能一致性過程是指消費者把從廣告中所獲得的產品性能方面的特點與其心目中理想的產品性能特點相匹配的過程。

5.判斷題兩極性是情感或情緒的一個重要性質。

6.填空題根據意義遷移模型，名人廣告的效果依靠的正是名人（）的遷移。

7 結構式訪談與無結構式訪談的不同點在于（）

8.判斷題邊緣說服路徑所形成的態(tài)度可能比中樞說服路徑預測后來的行為更好。

9 在現實生活中，促使消費者喜歡認牌購買的原因有（）

10 高收入者在品牌選擇時更加看重品牌的什么屬性（）