品牌管理章節(jié)練習(xí)(2020.03.19)

問答題
做年度規(guī)劃的好處有哪些？
答案：年度規(guī)劃是打造品牌以及完成銷售目標，甚至在市場中來爭取到一席之地的有力保證。
1、想著打，而不是蒙著打
問答題
實施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略必備的基本條件有哪些？
答案：1.實施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略，首先要求經(jīng)銷商要有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和足夠的實力。
2.實施經(jīng)銷商品牌戰(zhàn)略，要求經(jīng)銷商具有良好...
單項選擇題
案例中，根據(jù)公司的管理層第三種意見，明瑞便攜式數(shù)碼相機品牌退出市場的方式被稱為（）
A.品牌換代
B.品牌退出
C.品牌退役
D.品牌轉(zhuǎn)移
問答題
制定年度規(guī)劃的步驟。
答案：第一步：明確部門宗旨、職責(zé)和目標
主要活動（建議）：
①學(xué)習(xí)并宣貫規(guī)劃綱要
②提出宗旨和職...
多項選擇題
案例中，對于明科單反數(shù)碼相機，公司決定通過更多的競爭手段來創(chuàng)新改造。一般而言，這種策略的步驟包括（）
A.開展調(diào)查分析
B.明確品牌劣勢
C.尋找解決措施
D.實施解決措施
多項選擇題
品牌忠誠度可以分為（）層級
A.無忠誠度
B.習(xí)慣性買主
C.對品牌滿意買主
D.情感購買者
問答題
品牌延伸的原因是什么？
答案：
（一）消費者細分
（二）消費者的愿望
（三）價格跨度
（四）過剩的生產(chǎn)能力
（五）短期獲利
（六）競爭激烈程度
（七）銷售壓力
問答題
公司級年度規(guī)劃主要包括什么？
答案：公司的宗旨、選擇確定產(chǎn)品和業(yè)務(wù)、公司年度目標、公司的環(huán)境分析、制定公司的策略、公司的組織結(jié)構(gòu)、公司的資源配置、預(yù)算等。
名詞解釋
品牌認知
答案：所謂品牌認知是消費者認出、識別和記憶某品牌是某一產(chǎn)品類別的能力，從而在觀念中建立起品牌與產(chǎn)品類別間的聯(lián)系。品牌認知包括與...
多項選擇題
案例中，巧匠屋在對品牌命名方面做出了很多工作。一般而言，品牌命名過程包括（）
A.成立品牌命名工作小組
B.提出備選方案
C.進行市場調(diào)查
D.法律審查
E.評價選擇