市場營銷管理章節(jié)練習(2020.06.02)

來源：考試資料網

1 下列哪一項是常規(guī)消費者營銷渠道？（）

2 相對競爭者來說你的產品銷售額偏低。你面臨的決策是是否使用銷售代理商（中介、制造商代表）或者雇用地區(qū)銷售團隊。銷售代理商的固定成本較成立公司銷售團隊為低，但銷售代理商成本上升的速度較快。在考慮銷售與成本時，銷售代理商與銷售團隊兩條線的交叉點所對應到的銷售水平（SB）意謂著（）。

3.問答題索尼公司的創(chuàng)新經驗對我們有哪些借鑒？

參考答案：索尼公司的創(chuàng)新經驗對我們的啟示借鑒有：公司團隊要形成不斷學習不斷創(chuàng)新的精神，在產品上要堅持絕不模仿，勇于創(chuàng)新的精神，在產...

4 根據波士頓諮詢公司（BCG）的模型，當一個戰(zhàn)略事業(yè)單位被劃分為“金牛事業(yè)”，此時公司對該戰(zhàn)略事業(yè)單位適合采用（）的策略。

5 （）是聯(lián)合品牌的一種特殊形式，旨在為其他品牌商品的必要組成部分如材料與零部件建立品牌資產。

6.問答題什么是市場營銷管理？

參考答案：市場營銷管理是為了實現企業(yè)目標，創(chuàng)造、建立和保持與目標市場之間的互利交換關系，而對設計方案的分析、計劃、執(zhí)行和控制，市場...

7 某品牌食品制造商生產超過200種不同大小和種類的果醬。我們可以說，這家制造商提供的產品組合具有高程度的（）。

8 打造一個強勢、具有競爭力品牌時，常常遇到的一個困難是，構成品牌共同點和差異點的很多品牌屬性或利益之間（）。

9 有效的營銷溝通分為八個步驟，前五個步驟分別是：識別目標受眾、明確溝通目標、設計營銷溝通、（）和建立溝通預算。

10 星巴克的營業(yè)版圖從一開始的西雅圖到北太平洋沿岸城市，進而到北美、再到全球，然而其主要的產品內容變化幅度并不大。此種利用現有產品邁向新市場的追求成長方式稱為（）戰(zhàn)略。